丝袜玉足
播电视剧比自办节目更容易赢利——这是繁密上星频谈在流程早年间的无序竞争后缓缓悟出来的真谛。电视剧成为多少卫视抽象频谈的赢利“大头”，在一波波的热播剧风潮下，从购买电视剧的演变来看，卫星频谈的竞争也由此越来越体现出“成本的竞争”。
《大长今》PK《加油！金顺》
诚然不肯意把《大长今》的热播看作与央视八套的径直对决，湖南卫视照旧用《大长今》的强盛收视率抢走了晚22点后聚在央视八套前的韩剧东谈主群。提及该剧的引进，湖南广电集团节目营销中心的刘励（假名）暗示，其实有格外大的随机成分。“旧年咱们集团派了一个历练团取谈台湾去韩国，遇到《大长今》在台湾播出时万东谈主空巷，这年头已经很少有号召力如斯大的电视剧，于是咱们启动先期与韩国NBC公司谈该剧的版权事宜了。”
《大长今》的热播旋风以至带旺了中国的韩式餐饮业，它也龙套了中国不雅众在央视频谈前等着看《东谈主鱼密斯》、《明成皇后》的习气。对业内而言，诚然所在台引进韩剧并不特别，关联词《大长今》突破了过往的法则——所在台买断70集韩剧的版权，这种方案在那时是不小的冒险。业内东谈主士分析，“按照广电总局的硬性限定，省级卫星频谈每年唯有20集引进国外电视剧的方针，韩剧基本都是多集长剧，所在台购买的风险相比大”。于是湖南卫视购买了其他所在台的引进方针，又破耗近千万东谈主民币才得到《大长今》的版权。
“引进境外片的设施不太好主理，所在台的抗风险才智也相对较弱。”刘励说，省级电视台的遮蔽率详情低于央视，是以团结时段的告白价位也低于央视。再加上本年国度对引进韩剧适度更严，是以他们十分深爱《大长今》的宣传和告白运营。借助“超等女声”的宣传上风，又在告白播出方面用了更多手段，一种未经湖南台阐发的说法是，《大长今》仅就调动告白样式一项就收入880万元。除此除外，还有ABCD四家的集会特约播出，仅此两个告白技俩就为湖南卫视赚回2060万元，撤退近千万元的买片用度，湖南卫视至少也有1000万的盈余。
值得存眷的是，韩剧已成为咫尺电视剧竞争中相对垂死的成分。拿起央视对韩剧为何格外偏疼，央视国际部联系东谈主士暗示，他们有不得已的苍凉。国内的外版电视剧主要来自好意思国、日本、韩国等，本年龄首，央视总编室把选片权下放给了国际部。那时刚刚引进的HBO热门剧、斯皮尔伯格的《手足连》在国内引起很大触动，是以国际部想机不可失，准备操作另一部大片《违警现场》。但自后由于广电总局对于涉案剧和境外引进剧的铁心，《违警现场》胎死腹中，《明成皇后》得以脱颖而出。
家庭伦理小说好意思国咫尺的热门电视剧大都触及侦破、凶杀等题材，比如像赢得本年金球奖最好电视剧奖的《24小时》、《双面女间谍》，尽管在好意思国反响相配好，央视也不可能引进。至于《六东谈主行》、《性感都市》等剧，由于对白过于敏锐、露骨，剧情无数触及性内容，也无法引进。而日本电视剧题材相比单一，大多是芳华偶像剧，缺少新意。央视在某种进程上承担着更多的文化宣传功能，韩剧题材多种各样，相对莫得性与暴力等方面问题，所偏重的和蔼内容又很妥当中国不雅众玩赏，是以热门《大长今》也被湖南卫视包装成“芳华励志大戏”。
国外剧一度基本上是央视八套的“独家大资源”，据央视联系东谈主士清晰，央视八套电视剧频谈全天收视率排行稳居世界卫星频谈第二位，市集份额达到4.66%，这比改版前朝上了35%，是以他们仍然无出其右，执行并不组成危急感。为了力拼晚22时的收视率，央视八套本年9月14日起独家同步首播140多集的韩国电视剧《加油！金顺》，这是中国荧屏上第一次与国外同步播出的一部引进剧。《加油！金顺》9月14日开播前的贴片、集间告白5秒、10秒的价钱，辩认为1.07万、1.60万元，比及持重播出时，一皆高涨到1.5万、2.3万元。而在8月16日晚22时，不雅众不测地发现，央视已将“央视来岁起扩容国外剧、三集连播”这仍是营一刹提前实施，改版后三集连放的策略也试图酿成压倒《大长今》们的上风。
电视剧大卖场
“其实对于卫视抽象频谈而言，黄金时段的节目收视率才是争夺的要点。”安徽电视台总编室副主任张平回忆，所谓晚间19:00～22:00的电视黄金时段，亦然在广电总局第42命令的限定中，条目境外影视剧一般不得在黄金时段播出后，才在策略上有了明确的意见。我国从上世纪80年代启动引进境外片，电视剧《大欧好意思底来的东谈主》、《射雕硬人传》，电视动画片《蓝精灵》、《机灵的一休》险些成为几代东谈主的学问。关联词跟着各电视台纷繁热播港剧，内地片备受旷费，广电总局才启动从宏不雅适度角度对引进片设限。
国度广电总局法例司司长朱虹诠释注解说，这种铁心包括对境外宫廷和武打题材的引进电视剧从严掌持，这类题材的引进电视剧不得高出年引进电视剧总量的25%，对境外涉案剧，原则上不引进。第42命令还限定:“经批准引进的其他境外电视节目，应当重新包装、剪辑，不得径直作念栏目在固定时段播出。”
朱虹提到，咫尺省级电视台、省会市电视台每年引进在世界刊行的供电视台播放的境外影视剧约在2000集以内，中央电视台、电影频谈等引进用于本台、本频谈播出的境外影视剧，每年平均在1000集傍边，也便是全年引进总量平均在3000集傍边。举例2002年，境外影视剧的引进数目为594部2791集，其中可在世界刊行的348部1989集。2003年共引进境外影视剧479部2913集，其中可在世界刊行的有284部1992集。从所占比例看，每年引进的境外影视剧（包括中央电视台和电影频谈）的数目占世界电视剧市集总量的20%～30%。琢磨到策略的领略性、市集和受众需求等成分，该项策略咫尺不会作念新的改造。
电视剧慢慢引起电视台的深爱，是在卫星频谈流程首轮竞争之后。以“电视剧大卖场”算作立台之本的安徽卫视，主要依靠密集播放电视剧，抽象收视份额排行靠前。按照总编室副主任张平的说法是，“安徽穷所在出了一个非常赢利的卫视，便是因为尝到了电视剧的甜头”。在其他卫视纷繁竞争自办节主见时候，“那时候湖南台有‘雀跃大本营’，其他台也抢拼我方的品牌栏目”，安徽卫视因为资金和东谈主才都相比匮乏，“咱们那时是迫于无奈遴荐主攻电视剧”。
在电视剧竞争场面还莫得完全出当前，安徽卫视推出了“戏院型播放”。“威风戏院”挑升播放公安、悬疑片等，亦然安徽卫视的第八大戏院，其他还有男性戏院、女性戏院等，这使安徽卫视的电视剧周播出量上升到137集，成为咫尺国内电视剧播出量最大的电视媒体。“不需要太多成本，就能得到无数的告白投放，戏院细分化亦然为了争取告白商。”咫尺安徽卫视80%以上的收入都是依靠电视剧，年告白额增长过亿元。
电视剧对收视率的垂死性也由此全面显现。由上海电视节和央视—索福瑞前言盘考机构联手打造的《中国电视剧市集申报 2005～2006》，剖析了咫尺中国电视剧的四大近况。中国不雅众每天看电视剧56.5分钟，高于2002年的52分钟。晚间黄金时段是不雅众看电视最多的时段，华北地区不雅众平均每天收看电视剧的技术最长。亲情剧最受宽容，2004年涉案剧受策略影响，市集萎缩到本来的四分之一不到，因此传奇剧成了2004年世界电视不雅众收看最多的电视剧类型，家庭生计剧也受到热捧，《大姐》、《香樟树》、《成吉念念汗》成了2004年世界收视率发达最好的三部剧。2004年，我国内地批准引进刊行的电视剧合计70部，港台剧最多，韩国剧次之。韩剧以长篇多部系列的样式出现，对国产内地剧有所冲击。
打劫“首播”和“独播”
在黄金时段必须播国产片的限定之后，电视台对国产片的挑选成为收视率的决定成分。由于早期对电视剧的竞争刚烈还不是太强，好片子频频是“一哄而起”。那时电视剧的播放呈现出“多台一面”的时势，“一部片子不错在河北台看开首、安徽台看进展、四川台看飞扬、陕西台看收尾”。
一直坚定“电视剧大卖场”念念路的安徽台，早期也莫得嗅觉到浓烈的市集竞争。张平回忆谈，“1999年安徽卫视大改版，作念‘周末大放送’的时候，咱们还嗅觉洋洋纚纚”。变化发生在2000年以后，人人都启动最大规模地运用电视剧资源，压缩自办栏目，将电视剧安排在黄金时段，日间的节目也尽量戏院化。张平铭刻，中央一套播《水浒》的时候，高收视率让安徽卫视嗅觉到了很大压力，“但看望数据傲气，中老年女性不雅众才是黄金时段电视剧的主要不雅众，《水浒》是一部男性不雅众的戏”，于是安徽卫视遴荐“相反化”节目，播放《婆婆媳妇和小姑》。张平说，这个“并不刺目”的戏在所在的收视率终末竟高过了《水浒》。
从所在台与中央台竞争的层面上来说，中央电视台在遮蔽率、不雅众的诚意度和闲散度、频谈信任度等多项方针上，具有完全上风。重大的资金上风保证大制作、大参加、大产出。2004年，中央电视台总成本初次突破40亿元。其中，节目成本为39亿多元，占全台总成本的94%。为了兼顾央视节主见品位和可视性，央视在节目制作成本方面的参加尤其是对于品牌节主见参加相配可不雅。
一般说来，卫视抽象频谈节目由新闻、综艺、电视剧三个部分组成。电视剧对系数省级卫视的契机基本是对等的。
长沙电视台某频谈总监助理张阳（假名）分析，若遴荐与央视勾引，一来央视回款快，制作方大约很快收回成本，参加下一次运作，也无用破耗东谈主力物力到各地作念宣传刊行。二来像《雍正王朝》、《大汉皇帝》这么的历史正剧，定位便是为国度台播出的。另外，在央视播出的电视剧在年度评奖中有上风。关联词对于《康熙微服私访记》这么的纯贸易片，更欣忭与所在台勾引，这么频频大约得到更高的价钱。
一部电视剧是否大约热播，在很猛进程上取决于各电视台的资金参加和选片目光。《神色毁掉的岁月》制片东谈主张纪中提到，此片首播权并不是莫得琢磨央视。但传说筹划方面审局促有两个主要意见，一是以为两个主要演员的扮演不是一般的厄运，二是以为全片主题由组织先容的婚配插手了个东谈主目田。张纪中先容，平均下来，这部电视剧每集成本是34万元，他曾向央视开价每集36万元，但最终央视弃世了首播权。
2004年国度广电总局出台限定“团结电视剧集不可同期在四家以上上星频谈中播出，也便是说一个电视剧最多只可同期在三个上星频谈播出”之后，径直激发了省级卫视争抢电视剧首轮卫星播映权的有趣有趣。国内电视剧首播形态主要有三种:首批三家上星播映权、独家首批上星播映权和独家上星播映权。各卫视左证自己资金实力频频多数会遴荐首批三家上星播映权。“首播权”给有实力的电视台带来的效益是了然于目的，安徽电视台为抢得电视剧播出的完全上风，握住抢购首播剧，2005年，安徽卫视待播电视剧的储备量已经是频谈电视剧播出量的1倍以上，其中首播剧占到了95%以上。
霸占“首播权”之后，各电视台又进一步启动了“独播权”的争夺。旧年湖南台独家买断了《小鱼儿和花好意思满》，受其启发，安徽卫视战役到《中国式分手》时，张平刚在北影厂试看了六集，就让节目部主任和制片方谈“独家首轮播出权”的价钱。“咱们一家首播后，其他台还不错二轮播出，这么制片方也相配欢乐。”终末安徽台以“朝上同类型电视剧三倍以上的价钱把《中国式分手》拿了下来”。关联词播出成果并不辱骂常设想，因为卫星频谈至少要在八个月之后才能上星，关联词大地频谈莫得技术上的制约，已经播过好几轮了。
于是在央视和湖南台的尝试之后，其他电视台也启动琢磨买下电视剧的“独播权”，“买下的片子始终不会在其他频谈看到”。买下一部独播剧，价钱可能在1000万以至2000万元以上，对片子的质料条目格外高，用业内东谈主士的话说丝袜玉足，“很丢丑到让东谈主欣忭完全买断的片子，除非像《大宅门》、《还珠格格》那样红透半边天的片子，那样才值”。■
